網絡祭掃成“營銷打榜” 緬懷之情異化成了亂象

剛剛過去的清明節，由于疫情防控原因，很多地方都倡導通過網絡進行云祭祀。這是一個減少人群聚集的好辦法，不過，在一些網絡祭掃平臺上，出現了一些亂象，例如祭拜對象的名字等信息可以隨意填寫，甚至有一些云祭祀平臺還推出了類似于“打榜”的祭祀方法，用戶購買的祭祀用品越多越貴，被紀念者的名字排位就越靠前。

清明節寄托哀思，是人的最樸素情感。不論是因為疫情防控還是路途遙遠，有的人選擇通過網絡進行云祭祀，也是緬懷先人的合理方式。但是，現在的一些網絡祭掃，問題層出不窮。一個最明顯的漏洞就是，用戶創建逝者的信息，并沒有嚴格的審核機制，這既容易泄露相關人員的隱私，也存在有人故意惡搞侵犯他人名譽權的風險。至于有的網絡祭掃平臺誘導祭掃者消費，購買的虛擬祭祀用品越多，排名就越靠前，這樣的做法更是荒腔走板。

網絡祭掃平臺為公眾提供相關服務，然后收取一定費用，也符合公平交易的原則。虛擬祭祀用品需要付費購買，如果祭掃者充分享有知情權和選擇權，那也是自愿行為，無可厚非。但問題在于，部分網絡祭掃平臺對逝者信息把關不嚴，存在隱私泄露風險，在這種情況下還要誘導用戶消費，很明顯屬于權責不對等。更令人別扭的是，有的網絡祭掃平臺還刺激用戶購買高價虛擬祭祀用品，引誘祭掃者進行攀比，把莊嚴肅穆的緬懷之情異化成了“營銷打榜”。這種做法就悖離了網絡祭掃的初衷。

網絡祭掃是一個新生事物，相關規則難免滯后。面對網絡祭掃中出現的一些亂象，有必要通過監管，敦促相關網絡祭掃平臺回到正軌。一方面，對用戶上傳的逝者信息，有必要嚴加審核，確保信息真實無誤，同時對相關信息進行保密處理。另一方面，應當對網絡祭掃平臺的經營行為進行規范，避免出現誘導消費等不符合祭祀氛圍的行為。

同時也要看到，通過網絡祭拜故人，已經成為很多人的選擇。公眾的哀思需要通過合理的方式進行表達，從這角度說，網絡祭拜服務也帶有部分公共服務的性質。對此，有關部門不妨通過政務平臺等渠道，開通公共屬性的網絡祭掃服務，讓大家通過公共渠道緬懷先人。網絡祭掃，既要便利，更要嚴守公序良俗，保持莊嚴的祭拜氛圍，千萬不能搞成了“生意營銷”。(本報評論員 王俊勇)

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