女性消費“她經濟”存惡俗炒作現象 讓“她”消費而非消費“她”

剛剛過去的“三八”國際婦女節，圍繞著女性消費“她經濟”中的一些惡俗炒作現象，受到各方關注，頗受詬病。

據《今晚報》報道，連日來，線上線下商家紛紛推出“女神狂歡節”“女神節直播專場”等活動，涉及服裝、珠寶、化妝品、家居用品甚至汽車、房產等。在一些直播活動中，女性營銷人員賣力表演，而一些消費者卻表示，部分女網絡主播在帶貨過程中表現有些過火，某些言語和肢體動作令人反感，感覺她們是在“博眼球”。

節日商業化，被詬病已久。時下，很多具有豐富文化內涵的節日，比如父親節、母親節等等，都被簡單地包裝成了“購物節”。商家利用各種節日搞促銷是一種營銷手段，本也無可厚非。何況，優惠購物活動既可以帶熱市場，又能讓消費者從中得到實惠，可謂兩全其美。然而凡事都要有個度，一旦做過了頭，比如報道中提到的惡俗炒作、拿女性當做“噱頭”，將寓意美好的婦女節商業化、娛樂化、庸俗化，顯然背離了節日的初衷，不能不說是一種遺憾。

從最簡單的層面來說，設立這些節日的意義，是不斷提醒我們在日常生活中應該對這些人多些關愛和尊重。他們本就應該是我們每一天都關心和尊重的人，在節日里我們要向他們表達一份特別的愛，而不應該“消費”這種愛，在商業利益的驅使下讓節日淪為吸引消費者的噱頭。這當中“利”的成分被無限放大，而節日的意義和內涵變成了“附屬品”，久而久之會被“榨干”，乃至淪為“殘羹冷炙”。

婦女節的內核是尊重女性、熱愛女性，不是裹挾著讓“她”消費，更不是消費“她”。對于其他節日，同樣如此。(李思)

關鍵詞： 女性消費她經濟 女性消費 惡俗炒作 營銷手段