破除“唯流量論” 構建風清氣正社會文化生態

近日，國家廣電總局發布《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，明確抵制違法失德人員，堅決反對和抵制“唯流量論”、泛娛樂化、高價片酬。對于“流量至上”現象堅決說“不”，讓主旋律和正能量充盈文藝創作、視聽空間，才能正本清源，凈化行業生態。

明星效應對作品的社會傳播可以起到一定作用，但如果以犧牲文化藝術品質為代價來追求明星效應，就是舍本逐末。一段時間以來，業界有時對流量明星存在著過度依賴與過度追捧，體現為影視劇集為其量身定制、綜藝晚會為其打造秀場、網絡平臺為其熱搜霸榜，滋生出“作品服務于個人”的錯誤傾向。如果任由這種“要陣容不要內容，要顏值不要價值，要熱度不要深度”的傾向泛濫，將導致創作背棄文化藝術邏輯和規律，脫離正確軌道。

事實上，優秀的文藝作品，不是吸納明星、炒作明星，而是能夠在真正意義上制造明星。以電視劇為例，《闖關東》《士兵突擊》《潛伏》等“現象級”作品的誕生，讓其中一些演員的知名度隨之提升，證明了演員“出圈”靠的是用心、用情、用功的創作態度和不斷磨練以至嫻熟的高超演技。一旦那些“臺詞對口型，拍戲靠替身”的流量明星充斥作品，必然拉低作品品質，也損毀演員聲譽。

因此，以流量明星為中心的作品生產機制必須整治。流量明星本是商業邏輯運作的產物，如果“流量至上”的價值觀橫行，影視劇集生產就容易演變為徹底的市場投機行為。一味追求通過明星展示、粉絲聚集等方式獲得流量和收益，僅僅滿足感官刺激而忽視觀眾真正的精神文化需求，以急功近利、竭澤而漁的心態進行創作生產，只會助長粗制濫造、畸形審美之風，長此以往，“劣幣驅逐良幣”的惡性邏輯必然會嚴重阻礙行業的發展。

構建風清氣正的社會文化生態，是一項需要多方達成合作治理共識的系統性工程。我們期待看到更多文藝工作者沉潛創作心態，破除“唯流量論”，懷揣與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻人民、用明德引領風尚的不懈追求，在成就自身職業理想的同時，為整個行業的健康和諧發展貢獻更多的力量。(閆偉 朱斌)

關鍵詞： 唯流量論 社會文化生態 文化藝術 明星效應