外企紛紛布局國內衛生陶瓷市場 中國衛生陶瓷行業彎道超車四大機會

近年來，隨著建筑及房地產業發展步入新常態，建筑衛生陶瓷產品市場需求增量快速下降，市場呈現需求萎縮的行情，工程市場銷售下滑幅度大于零售市場，全國衛生陶瓷市場總體供需基本趨于平衡，陶瓷潔具類生產企業產銷形勢好于五金潔具類生產企業。2016年衛生陶瓷消費量為1.53億件，比2010年增長47.5%，2017年中國衛生陶瓷消費量達1.61億件，衛生陶瓷制品銷售額達715億元。

根據中商產業研究院數據庫統計顯示，2018年上半年全國衛生陶瓷制品產量10611萬件，2012-2017年全國衛生陶瓷制品產量持續遞增。其中2017年全國衛生陶瓷制品產量最高，產量為21789.6萬件。2012年相對較少，產量為16055.2萬件。

據數據顯示，2017年，中國房地產市場精裝修比例已經達到20%左右，其中50強地產企業精裝房又占到全國市場的60%左右，而這些地產50強開發商絕大多數精裝材料已經實行了戰略集中采購。出于品牌的協同效應，地產開發商往往會選擇品牌知名度更高的國際品牌來顯示其項目的高端性。因此，國際品牌隨著萬科、碧桂園等大型房地產企業進入三四線市場，攻城掠地。長期以來，國際品牌在中國占領了品牌高地，在高端零售市場形成壟斷。那么中國衛生陶瓷企業如何實現彎道超車?

中國衛生陶瓷行業彎道超車四大機會

1、在產品創新方面，智能馬桶是一個機會。智能馬桶在功能化、智能化方面，才剛剛起步，要進一步走向智能健康、智能生活，還有好遠的路要走，但市場很廣闊。我們的優勢在于對行業的理解，以及創新和決策的速度，不斷地迭代，升級要快。

2、在理念上進行創新，那就是全衛定制。與大家居融合，將衛生間做成一個解決方案，提供給消費者，從服務切入，貼近服務是一個突破口。中國企業最大的好處，就是擁有全球最大的消費市場，近水樓臺先得月，能貼地飛行。

3、在模式上進行創新，那就是做整體裝配式衛浴。整體裝配式衛浴已完全顛覆了現有的銷售和服務模式，也包括對產品制造上的顛覆。

4、在生產模式上進行創新，實現快速智能柔性制造。通過將3D打印、微波干燥、高壓注漿和機器人等自動化裝備結合，可以將生產時間縮短到24小時，所有的生產流程實現數字化，再實現智能化，并可實現柔性定制生產。

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