消費升級倒逼產業升級 龐大的高凈值人群催熱高定市場

隨著唐嫣婚紗設計師的敲定，MIKAEL D這個品牌也再度進入大眾視野。從昆凌的城堡婚禮到唐嫣緊鑼密鼓準備中的神秘婚禮，MIKAEL D的大火也側面印證了國內高定消費需求與消費市場的變化與迭代。

龐大的高凈值人群催熱高定市場

作為黎巴嫩五大高定品牌之一、設計師Mikael Derderian親自操刀創辦的高定婚紗及禮服品牌，不僅在國際上享有盛名，諸多好萊塢明星的高定禮服都來自于它，在國內也備受明星們推崇。MIKAEL D于本月正式登陸亞洲精品生活方式平臺——寺庫，成為眾多新富階層的品質之選。

雙方的合作將為高定客戶提供更加立體化的服務。寺庫線上平臺與MIKAEL D北京旗艦店線上線下通力合作，消費者不僅可以享受寺庫線上便捷的購物體驗，還可享受進店試衣等尊貴服務。

近年，高級定制在國內儼然已成為一種流行風尚，雖然國產高定業態還不成熟，產業化商業化發展還未深入，但是龐大的消費需求和高凈值人群產生的強大購買力也不容忽視，由此也折射出國內高級定制市場強大的消費需求和市場潛力。

據諾亞財富最新發布的《2018中國高凈值人群財富白皮書》顯示，中國高凈值人群占比已經接近40%，中國成為全球僅次于美國的高凈值家庭數量第二多的國家和地區。這些迅速崛起的新富階層對高端個性化，可以凸顯個人品味的私人定制需求越來越強烈，那些流水線生產的大眾化產品已經無法滿足其個性化需求。一股強大的消費預期有待釋放。已經初具雛形的國內高定市場正在被龐大的購買力催熱。

寺庫發力高端定制，打造品質生活圖景

中國服裝協會副會長張慶輝認為，隨著消費層次和消費結構的升級，高端定制的市場會越來越大，而“突出個性化，滿足情感消費體驗”應該是高端定制始終堅持的準則。寺庫作為國內精品生活方式平臺，在構建多元化品質生活消費圖景的同時，也開始著手布局高級定制服務，通過挖掘優秀原創設計師、聯通國際知名高定品牌，為用戶和品質服務之間建立無縫銜接的橋梁。

寺庫高級定制業務涵蓋了衣食住行全品類商品，除了標品以外，定制服務、定制配件等都在其業務范圍內。半定制則是在標品基礎上通過配件、細節等部分為用戶提供個性化的定制服務。兩大服務品類的核心都是在用戶個性化需求的基礎上為其定制個性化服務或商品。

與當前市場上的toC定制業務不同的是，寺庫的定制業務可以支持用戶在APP端自主選擇、自主下單，獨立完成整個定制流程，將定制化和標準化這兩大矛盾體通過一套經過縝密論證的“管理方法論”無縫融合在一個平臺上。在當前定制市場需求劇增、行業處于發展初期的現狀下，寺庫布局toC端的規模化定制業務，并借此賦能全品類商品，足見其前瞻性的戰略眼光。

在寺庫，客戶需求是其服務的核心所在，它通過品質與細節，為客戶挖掘和搜尋個性化的全球好物，釋放原創力量，讓全球好物和品質服務覆蓋生活中的衣食住行各個環節，讓個性化、高定變得觸手可及。在寺庫，對定制化有需求、對精品生活有要求的人們都可以在這里遇到更美好、更獨特的品質生活。

在當前定制行業多處于單品定制階段，平臺化、規模化運作尚未成型的情況下，寺庫率先布局定制業務，以用戶個性化需求為核心，打造全生命周期的品質生活圖景，正是其圍繞“打造精品生活方式平臺”所做的又一戰略性舉措。

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