新消費觀察丨泡泡瑪特出海加速 泰國首家門店將于今年9月開業

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封面新聞記者 付文超

近日，國內潮玩品牌泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業集團之一——美諾國際集團宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，雙方將充分利用各自資源，共同促進潮玩文化在泰國的發展。

據介紹，泡泡瑪特和美諾國際的零售業務版塊組建的合資企業，標志著兩個行業領導者之間的戰略聯盟。這一聯盟將充分利用雙方的綜合資源和專業知識，開拓泰國潮玩市場。同時，通過整合泡泡瑪特的知名IP和美諾國際在 63 個國家的廣泛業務，也為雙方在全球范圍內無縫擴展合作奠定了基礎。

預計短期內通過合資公司，泡泡瑪特將在泰國開設門店、快閃店近20家，機器人商店50臺左右。泡泡瑪特海外業務負責人文德一透露：“我們在泰國的首家門店將在今年9月開業，第二家預計在今年12月，我們相信，這一戰略路線圖將能夠滿足快速發展的泰國市場的需求。”

事實上，自2018年開啟全球化業務后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經在新加坡落地了8家線下門店，同時鋪設了數十臺機器人商店，并建立了官方電商渠道。近期泡泡瑪特在馬來西亞吉隆坡開設首店，也意味著其深入東南亞市場的戰略布局進入新的發展階段，此舉也有望給周邊國家帶來輻射效應。

除了完善渠道建設以外，泡泡瑪特也在不斷推廣潮玩文化。2021年開始，泡泡瑪特在新加坡舉辦了多場潮玩主題展，加深當地消費者的文化認同感。近日，泡泡瑪特宣布將于9月在新加坡舉辦PTS國際潮流玩具展，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展。

文德一表示：“泡泡瑪特國際化業務正展現出強勁增長動力，東南亞市場作為我們的戰略重點，在國內國際相互促進的新發展格局下，持續推動企業全球化戰略的全面進階，讓中國的泡泡瑪特成為世界的泡泡瑪特。”

有業內人士認為，泡泡瑪特與美諾國際之間的戰略合作體現了兩家公司對全球擴張和豐富公眾文化生活的共同承諾。雙方的合作將重新定義泰國及周邊地區的潮玩格局，為藝術家賦能，并在該地區培育充滿活力的潮玩文化。

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