賦能城市品牌 彰顯社會責任，上海國際廣告節主題論壇如期舉行

8月10日上午，2023上海國際廣告節城市品牌建設國際論壇如期舉行。論壇邀請到英國、澳大利亞、芬蘭等各國旅游局，上海、新疆、安吉等各省市文旅單位，故宮等文化單位與國內外廣告企業、互聯網媒體等共謀如何加強人們對于城市文化內核的深度認同，將城市品牌的“流量”變為“留量”。

德國漢堡駐中國聯絡處首席代表潘樺在談論如何助力品牌全域擴張時表示“漢堡未來會有很多傳播計劃推動和中國城市之間的聯系和互動，我們會結合可持續發展、氣候保護、文化都市等主題進行宣傳，也會在經濟領域吸引中國企業去投資，或者幫助德國企業走進來。包括參加活動和展會等等，這些都是傳播計劃的一部分”。同時，她也期待上海國際廣告節和數字營銷的結合，以數字賦能、以人工智能賦能，達到更好的傳播效果。

【資料圖】

德國漢堡駐中國聯絡處首席代表潘樺

對于“屏”生態如何安全、有效、健康這一話題，酷開科技數字營銷首席策略官范明遠認為媒體首先需要有一個覆蓋的廣度，其次媒體整體的流量安全也是值得關注的重點，他表示“廣告投放在更健康、更透明、更安全的媒體流量上才能達到更好的傳播效果”。同時，他介紹到酷開正不斷精進技術，探索如何以人工智能賦能整體營銷，將“以數賦能、以智賦能”作為酷開整體的技術發展方向。

酷開科技數字營銷首席策略官范明遠

IP形象的打造能夠促進文化、旅游產業之間的合作和協同，讓不同元素相互融合，形成更具特色的產品和服務。英國旅游局大中華及東北亞區域總經理錢崗在采訪中表示，希望通過打造新IP的模式展示英國文化的多元的一面。他認為“數字的科技發展是非常突飛猛進的，我們作為旅游局，本身還有引導市場的職能，怎么樣用廣告這樣一種力量宣傳旅游和文化是首要問題。要保持一種比較開放的心態，研究探索新的技術，為行業發展帶來新的機遇。

英國旅游局大中華及東北亞區域總經理錢崗

復星旅文集團副總裁、首席文化內容官、全球IP合作總經理尹曉葳認為文旅IP與城市品牌之間是相生相長、互相依存、共同發展的關系。她表示“文旅IP和城市品牌息息相關，是城市品牌的重要內涵和內容之一，極大程度上提升了城市品牌的影響力及其流量價值，也豐富了城市品牌的內涵，兩者結合為城市文旅IP更好的發展提供了更為廣闊的市場空間和平臺”。

復星旅文集團副總裁、首席文化內容官、全球IP合作總經理尹曉葳

芬蘭旅游局大中華區總監吳趙宏在采訪中分享了芬蘭羅瓦涅米與圣誕老人官方故鄉的故事，他認為“城市品牌和商業IP之間是互相孵化、互相成長的關系，‘芬蘭的圣誕老人’可以算是城市品牌孵化出來的商業化IP，為芬蘭帶來了可觀的游客量”。同時，他表示中國市場相較于其他市場在推廣、營銷上的手段都更為復雜，上海國際廣告節搭建了一個很好的平臺，讓廣告行業從業者相互交流合作，學習如何利用數字手段在復雜的市場環境下找到精準的目標受眾，從而更好地推動產業發展。

芬蘭旅游局大中華區總監吳趙宏

對于傳統文化IP與數字化技術之間如何有效結合，故宮宮廷文化商務總監楊曦認為數字化的技術為傳統文化IP提供了相當大的便利性，傳統文化需要數字化科技手段進行文化解讀與推廣，數字化科技也需要更有溫度的內容加持。她在采訪中表示“這幾年在打造優質內容的同時，我們也特別關注體驗互動性，尤其是在數字化展覽方面，通過數字化互動讓一些文物走出去，以深入淺出解讀方式，讓大眾理解其中的文化內容”。在IP和城市品牌的合作探討中，楊曦認為上海國際廣告節搭建了一個平臺，幫助品牌企業、城市文旅或者IP方找到能共同傳遞中國文化，構建商業體系的合作伙伴。

故宮宮廷文化商務總監楊曦

下午，2023上海國際廣告節企業社會責任與廣告共創發展論壇順利結束。論壇邀請了在行業中長期輸出前瞻且具備代表性案例的廣告企業及品牌公司進行分享，推動企業社會責任與廣告行業的有機結合，促進可持續發展理念在廣告領域的應用與推廣，打破商業廣告和公益廣告的邊界，實現品牌和廣告的社會責任共創。

新浪財經ESG中心評級主任李濤談論數字時代ESG賦能國內優秀品牌時提到“數字化還有信息化是整個的中國企業的一個發展的動力和浪潮，ESG本身就是一個可以量化的可持續發展指標，通過數據化手段就能看到企業實時的可持續發展表現，幫助監督企業自身的可持續發展。”同時，李濤認為企業社會責任與廣告共創發展論壇能夠帶動行業更加關注企業的可持續發展，和國家可持續發展高質量發展戰略完全統一。

新浪財經ESG中心評級主任李濤

上海真如城市副中心開發建設投資有限公司副總經理張佳璇認為理想中的數字廣告產業園區應該是一個產業要素的集聚地、龍頭企業的聚集地、專業人才的涵養地。在打造普陀區數字廣告產業園區的過程中，他提到“我們在積極導入一些和數字化相關的廣告產業，為數字化轉型形成帶動作用，也集聚了和數字化轉型數字化廣告相關的人才，為數字廣告整體賦能”。

上海真如城市副中心開發建設投資有限公司副總經理張佳璇

隨著數字轉型不斷加強，政府部門與百姓之間的連接逐漸深厚，對于政府部門是否也有品牌塑造的需求這個問題，文明廣告創始人謝建文認為政府部門打造一個城市品牌十分必要。他認為品牌傳播最好的方式是公益，通過組織各種體育類的公益活動，或者娛樂玩樂類以及大型文化類的公益，提升整個城市的好感度。

文明廣告創始人謝建文

大咖集聚兩場主題論壇，共同探討廣告業對于城市形象提升、文化自信建設、文旅消費升級、區域品牌建立以及城市跨境聯動的作用與價值，以及如何更好地彰顯企業的社會責任，用優質的內容夯實品牌傳播的核心價值，共創發展新內容。

關鍵詞：