新經濟觀察丨產業+企業+資源互聯，文旅復蘇推動酒店產業轉型加速

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封面新聞記者 張越熙

7月28日，2023錦江國際集團企業峰會在上海舉辦，國網商旅云、中石油、中國石化集團、國家能源集團共享服務中心，以及平安集團、阿里巴巴控股集團、中興通訊等世界500強企業，共話全新企業互融合作生態圈，探索城市文旅深度融合發展新方向。錦江國際集團副總裁周維表示，“今年的企業峰會，由去年商旅峰會升級擴容而來，兩字之差，包含著聯接各方企業、構筑文旅產業鏈并實現跨界合作的更大期望和責任。”

會上，德勤中國首席經濟學家、合伙人許思濤也結合全球及中國宏觀經濟形勢，用一系列大數據深入剖析了新消費時代，中國酒店業未來投資新機遇：“著眼未來，人口結構變化、旅游消費行為變化、對智能化體驗的更高追求、對在地文化獨特體驗的渴望等關鍵因素正在逐步影響中國酒店業發展。”

“開年以來，以酒店住宿業為代表的服務業，在國家政策的刺激下，迎來了強勢復蘇，成為了經濟增長的重要支撐力量。這讓我們堅信，中國酒店業將迎來全新的發展機遇。”在同天舉辦的2023錦江酒店加盟業主大會上，上海錦江國際酒店股份有限公司董事、首席執行官沈莉也著眼酒旅行業格局，談及如何在文旅強力復蘇中抓住新機遇：中國酒店只有構建自身核心競爭力，才能在邁向世界級酒店集團方向更近一步。

上半年消費行業迅速復蘇，旅游和酒店行業的回暖最先被市場感知到，趁勢旅游小熱潮，文旅企業也在探索新的產業發展模式。記者了解到，以錦江國際集團為例，近年來，其依托自身全球化布局以及完善的服務產業生態鏈，與各地探索不止于商旅、形式更為豐富的深度戰略合作。以東浩蘭生為例，雙方在國際貿易業務方面，聯合打造咖啡產品，并通過錦江GPP平臺輸送給旗下的各品牌酒店；體育賽事方面，也利用旗下酒店、旅游、客運板塊的資源，為賽事的組織和后勤工作保駕護航。全面復蘇的中國酒旅市場，刺激著酒店品牌多維度資源拓展和豐富自身矩陣。

相關數據顯示，今年2月，酒店業三大指標已經全面反超2019年，2月大陸酒店整體RevPAR（每間可供租出客房產生的平均實際營業收入）甚至已經恢復至2019年2月的120.8%，入住率同比2019年2月提升了4.9個百分點，已售客房平均房價同比2019年2月提升11.7%。許多酒店集團已經紛紛發布新年以來優異的經營數據表現。以股價來說，無論是錦江酒店、華住集團，還是首旅酒店，2020-2022三年股價并沒有下跌，股價漲幅分別約為107.84%、7.43%、20.93%，這無疑讓資本市場對酒店業有了更高的期待。

經歷了近三年的洗牌，酒店行業的小玩家退出，行業集中度和連鎖化率也有明顯提升，上市的酒店巨頭占有率提高，呈現“強者恒強”的局面。錦江、華住、君亭們選擇“中端向上”，推動中端酒店布局，如首旅選擇“輕管理向下”。錦江等國內頭部酒店企業崛起的同時，國際酒店集團向華躍進，可以預見的是，未來酒店業將呈現競爭加速態勢，文旅行業持續高質量發展。

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