“大運(yùn)熱”帶動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)，唯品會(huì)上四川地區(qū)健身裝備銷量攀升

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成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕在即，“大運(yùn)熱”帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮已經(jīng)席卷成都各個(gè)角落，工作日白天上班、上學(xué)，晚上和周末運(yùn)動(dòng)健身已成為不少人追求健康的一種生活方式。在全民運(yùn)動(dòng)氛圍的帶動(dòng)下，成都也掀起了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮。

據(jù)悉，作為首批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，去年成都體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)582億元，人均超2700元。這股熱潮同樣反映在線上消費(fèi)，電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)，四川省體育用品銷量迎來(lái)大幅度增長(zhǎng)，其中沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng)183.76%，運(yùn)動(dòng)帽、兒童跑步鞋和運(yùn)動(dòng)外套銷量分別同比增長(zhǎng)131.52%、104.35%和90.65%。

實(shí)際上，“活力四射”的體育消費(fèi)，正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，社交平臺(tái)小紅書上#健身穿搭#相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到12億。筆者從唯品會(huì)了解到，在大運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，田徑、游泳、籃球等比賽項(xiàng)目相關(guān)品類銷量攀升，像跑步鞋、泳衣和籃球鞋銷量都有不同程度的增長(zhǎng)。除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，受社交媒體影響，騎行、滑板、戶外徒步、攀巖等小眾的運(yùn)動(dòng)方式正成為不少市民休閑運(yùn)動(dòng)的新選擇，近兩個(gè)月以來(lái)，騎行裝備、戶外徒步、登山裝備等相關(guān)品類銷量同比增長(zhǎng)均超過(guò)300%。

值得一提的是，多種戶外運(yùn)動(dòng)熱潮興起，也帶動(dòng)了相關(guān)品牌熱度攀升，例如牧高笛mobigarden、DESCENTE、凱樂(lè)石KAILAS等主打戶外攀巖、徒步、越野的品牌今年夏天在唯品會(huì)平臺(tái)上受到消費(fèi)者的關(guān)注，銷量同比均呈倍數(shù)增長(zhǎng)，其中牧高笛mobigarden增長(zhǎng)超過(guò)6倍，DESCENTE和凱樂(lè)石KAILAS分別同比增長(zhǎng)154%和147%。

運(yùn)動(dòng)正在成為一種生活方式，有業(yè)內(nèi)人士指出，居民體育消費(fèi)能力不斷提升將帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，多層次、多元化的消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放。《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。

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