封面有數丨兔年生肖消費同比增長30倍，26-35歲用戶群體最重視本命年

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封面新聞記者 付文超

兔年即將來臨，與“兔年”和“兔”相關的生肖產品已經開始熱銷。近日，據京東年貨節消費數據顯示，與“兔年”相關產品同比增長了30倍。在兔年，不變的是本命年都要標配一雙紅襪子，變化的是各種詼諧靈動的兔子形象出現在兔年款的商品中，極大的激發了消費者的購物熱情。

京東新百貨發布2023年貨節新年紅消費報告顯示，自12月29日晚8點至今，從整體消費金額來看，廣東、北京、江蘇紅色系及生肖款商品消費均位列全國前三位。北京用戶買走了全國近兩成的黃金轉運珠、上海用戶則偏好高品質珍珠，江蘇用戶尤其喜愛20-50g不等的大克重金飾。

兔子本命年怎么過？在中國傳統文化中，本命年有掛紅避邪躲災的傳統，每逢本命年必須安排上紅色的裝備，穿上紅內衣，系上紅腰帶，以及各種本命年吉祥物。

消費數據貼切的反映了本命年相關的各種傳統民俗。從“本命年”相關的具體消費品類來看，最受消費者喜愛的品類是服飾內衣，銷量占比超過6成，其次是珠寶首飾，銷量占比超過2成。

從熱銷的單品來看，最受歡迎的是紅襪子，其次是紅內褲，以及兒童的紅衛衣，還有濃濃年味和儀式感的拜年服，以及“一家三口”全部照顧到的全家福親子裝。從消費人群的年齡結構來看，最重視本命年的26-35歲的用戶群體，他們在本命年這件事情上的人均消費金額最高。

值得一提的是，從銷量排行榜來看，銷量最高的“兔肉”商品居然是貓主子的口糧——兔肉口味貓糧，其次才是零食小吃類的麻辣兔丁和麻辣兔腿。

這個兔年，從各省份用戶的滲透率來看，最喜歡兔肉口味的省份分別是新疆、西藏、北京、青海和四川，而相對而言，對于吃兔兔最不感興趣的省份比較集中在中原地區，分別是江西、福建、河南、山東和安徽。

一直以來，購買帶有生肖的商品都是人們年貨節期間的重要內容，是一項辭舊迎新的重要儀式。生肖消費既傳統又現代，以十二生肖傳統歷法紀年，傳統的“年味”套裝福字、對聯、紅包永遠最受歡迎；十二年一個輪回，每一個兔年都是不同的兔年。

關鍵詞： 同比增長