每日熱訊!商業快評 | “虛擬人”的孵化基地為什么是微博？

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封面新聞記者 孟梅

8月3日，微博動漫宣布啟動“超元星計劃”，將對招募的虛擬偶像提供全方位扶持，孵化更多虛擬偶像IP，打造行業頭部標桿案例。那么為什么微博會選擇“虛擬人”做為內容新的突破點，同時“虛擬人”為什么會選擇微博作為核心的孵化基地發力自己的產品特性？

就象文中所說，短期來看，虛擬偶像想接觸到用戶，其實需要一個平臺去承載，它需要社交，它需要去互動；長期來看，虛擬偶像的形象有望占據用戶心智和與用戶形成長期情感積累，并通過技術進步和場景拓寬產生更為豐富的互動形式；微博平臺也將成為虛擬人產業鏈中重要的一環，是行業構建IP和推動IP產生影響力的重要平臺。其實微博這個平臺是天然的可以幫助他去互動的一個場。

首先微博瀏覽的時候它是一個公域的場，在這個平臺，用戶可以看到很多公域的內容，同時微博有超話，有很多私域場景可以產生很多以興趣或者目標聚合的圈子。合二為一，其實，微博就是一個很好公域和私域結合的一個平臺。這對一個虛擬人或者是想要從虛擬角色變成“虛擬偶像”尤為重要。因為這意味著這個虛擬人不再只是一個平面形象，而是一個立體的“人物”。

具體來說，如果一個虛擬人要想有豐滿的IP，有豐滿的一些商業的價值，是需要通過跟不同的用戶去互動，產生更多的內容，積累更多的資源，擁有這些才能提升虛擬人的內涵價值。所以，可以把微博“虛擬人”理解成為一個有人設的賬號，或者是它有一個自己的人格在里面，它就像一個實體的人，只不過它是個虛擬人。尤其是二次元的虛擬人他們不同于超寫實類天然有“人”的形象帶入，所以需要更多的內容沉淀，為其在原有的屬性上疊加新的buff。更為重要的是，“二次元虛擬人”可能更接近于年輕人的一個喜好，而微博有很多75%以上都是這時代的人群，天然更適合這類虛擬人的生存。

不過，這并不是說超寫實類虛擬人不適合微博，他們與二次元虛擬人有著不同的場景以及與用戶互動的形式。微博也因此將其區分發展。可以說，二次元虛擬人的成長路線更像是一種演繹偶像的打造，唱跳多棲路線發展，而超寫實類則側重于時尚和打破次元壁的方式與用戶互動，讓用戶覺得他們就是真實存在的。

可以看到的是，好的互動場景、優質的流量空間、高強度的用戶互動，微博為“虛擬人”打造的生態，不僅將有利于“虛擬人”自身的孵化，同時也為未來的商業變現帶來了更多的可能性。

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