陽獅集團：奧迪“小滿”廣告創意代理方上思廣告非其下屬公司

5月22日，陽獅集團中國發布聲明稱，近日，M&C Saatchi上思廣告的一條廣告作品引起了業界的普遍關注和爭議。公司注意到有網友援引互聯網上的信息，認為M&C Saatchi從屬于陽獅集團。陽獅集團特此正式聲明，M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團下屬公司，和陽獅集團或者盛世長城（Saatchi & Saatchi）在全球范圍內以及在中國均無關系。

5月21日，在傳統節氣“小滿”當天，奧迪各官方渠道發布了由劉德華主演的視頻廣告《人生小滿》，該視頻引發可大量關注和轉發，有網友甚至將其奉為神作。

當晚，賬號為“北大滿哥”的用戶在社交平臺發布視頻稱，奧迪該廣告視頻，涉嫌抄襲他在2021年5月21日的一條視頻文案。“北大滿哥”在視頻中對自己的視頻和奧迪廣告視頻做了拆解對比，兩條視頻的文案重復度頗高。

“北大滿哥”在視頻中表示，“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然后去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”

5月22日上午，一汽奧迪官方微博賬號“奧迪”發布道歉聲明稱，“我們注意到昨日發布的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。”

奧迪方面稱，“該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，我們已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理 ，給公眾一個滿意的答復。”

據了解，奧迪官方認證的微博及微信公眾號均已下架該視頻。

5月22日午間，奧迪“小滿”廣告創意代理方上思廣告發布聲明稱，公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻內容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉。

上思廣告在聲明中承諾，盡最大努力彌補對原作者的損失。

發布致歉聲明的“上思廣告”微信公眾號認證主體為上思廣告（上海）有限公司。天眼查顯示，上思廣告（上海）有限公司成立于2002年09月03日，注冊資本145萬美元，法定代表人為劉新海，主要經營范圍為設計、制作、發布、代理國內外各類廣告，投資咨詢、國際經濟咨詢、市場營銷咨詢、企業形象策劃咨詢等。

據天眼查，其股東為尚思咨詢（香港）有限公司，持股比例100%。其歷史股東為M&C SAATCHI（HONG KONG） LIMITED。

據悉，M&C Saatchi于2013年和本土創意公司AEIOU組成合資公司M&C Saatchi aeiou，而劉新海正是AEIOU的創始人。

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