新消費觀察丨養生經濟加速破圈,Z世代健康管理類消費同比增長20倍丨封面天天見
2022-04-29 17:57:36 來源:封面新聞
封面新聞記者 付文超
隨著Z世代開始步入職場,Z世代日益成為消費的中堅力量。2022年五四青年節前,京東消費及產業發展研究院發布《2022年Z世代消費指數報告》。報告顯示,2022年以來,Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%,高顏值廚衛電器、家裝、服飾消費增長超過10倍;Z世代購買低糖的養生茶飲、啤酒、調味品、維生素/礦物質的銷量同比增長超過20倍;養生經濟升級,Z世代健康管理類商品銷量同比增長20倍。
報告指出,Z世代不甘平庸、自信獨立、個性張揚,很多國潮商品恰好符合Z世代的價值觀。Z世代通過豐富多樣的國潮消費形式,年輕的心在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳,把傳統文化的精髓融入了日常生活。
京東銷售數據顯示,2022年以來Z世代購買“中國紅”元素的商品銷量增長326%。其中,銷量最多的品類是個護健康、白酒、服飾內衣、手機、茗茶。
據上海市消保委發布的《Z世代飲料消費調查報告》顯示,超6成Z世代受訪者相較購買國外品牌,首先會考慮國貨品牌,他們喜歡的國潮元素包括中國紅、水墨、故宮、神話故事以及經典IP再現等
同時,高顏值、可愛等因素成為商品的重要競爭力,顏值經濟的表現出現在生活的方方面面。數據顯示,2022年以來,Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%。其中,廚衛大電、家裝軟飾、嬰童寢居、戶外裝備、服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍。
報告顯示,自主選擇飲料時,41%的上海Z世代會選擇含糖為“0糖”的飲料,38%的人群會選擇三分低糖,選擇全糖或七分高糖的Z世代消費者不足2成。同時,不含酒精或低度酒飲料也在Z世代中更受歡迎。
低糖經濟從各類飲品開始擴展到食品、調味品、營養品、藥品等多個領域。2022年以來,Z世代購買低糖的養生茶飲、啤酒、調味品、維生素/礦物質的銷量同比增長超過20倍,飲品、食品之外,低糖的藥品銷量同比增長超過14倍。
同時,Z世代愛養生帶動了保健產業消費年輕化、美容產品年輕化、抗衰老產品年輕化等趨勢。與傳統養生觀念不同,Z世代養生消費的核心是悅己,養生逐漸常態化,發展為Z世代的一種生活方式。
平臺銷售數據顯示,2022年以來,Z世代健康管理類商品的銷量同比增長近20倍,保健飲品、中醫服務、心理咨詢類商品的銷量同比增長超過3倍。同時,Z世代也是典型的“研究型”消費者,蝦青素、海豹油、骨膠原軟骨素等營養品的銷量同比增長超過10倍。
關鍵詞: 同比增長
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