新消費觀察丨養生經濟加速破圈，Z世代健康管理類消費同比增長20倍丨封面天天見

封面新聞記者 付文超

隨著Z世代開始步入職場，Z世代日益成為消費的中堅力量。2022年五四青年節前，京東消費及產業發展研究院發布《2022年Z世代消費指數報告》。報告顯示，2022年以來，Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%，高顏值廚衛電器、家裝、服飾消費增長超過10倍；Z世代購買低糖的養生茶飲、啤酒、調味品、維生素/礦物質的銷量同比增長超過20倍；養生經濟升級，Z世代健康管理類商品銷量同比增長20倍。

報告指出，Z世代不甘平庸、自信獨立、個性張揚，很多國潮商品恰好符合Z世代的價值觀。Z世代通過豐富多樣的國潮消費形式，年輕的心在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳，把傳統文化的精髓融入了日常生活。

京東銷售數據顯示，2022年以來Z世代購買“中國紅”元素的商品銷量增長326%。其中，銷量最多的品類是個護健康、白酒、服飾內衣、手機、茗茶。

據上海市消保委發布的《Z世代飲料消費調查報告》顯示，超6成Z世代受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮國貨品牌，他們喜歡的國潮元素包括中國紅、水墨、故宮、神話故事以及經典IP再現等

同時，高顏值、可愛等因素成為商品的重要競爭力，顏值經濟的表現出現在生活的方方面面。數據顯示，2022年以來，Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%。其中，廚衛大電、家裝軟飾、嬰童寢居、戶外裝備、服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍。

報告顯示，自主選擇飲料時，41%的上海Z世代會選擇含糖為“0糖”的飲料，38%的人群會選擇三分低糖，選擇全糖或七分高糖的Z世代消費者不足2成。同時，不含酒精或低度酒飲料也在Z世代中更受歡迎。

低糖經濟從各類飲品開始擴展到食品、調味品、營養品、藥品等多個領域。2022年以來，Z世代購買低糖的養生茶飲、啤酒、調味品、維生素/礦物質的銷量同比增長超過20倍，飲品、食品之外，低糖的藥品銷量同比增長超過14倍。

同時，Z世代愛養生帶動了保健產業消費年輕化、美容產品年輕化、抗衰老產品年輕化等趨勢。與傳統養生觀念不同，Z世代養生消費的核心是悅己，養生逐漸常態化，發展為Z世代的一種生活方式。

平臺銷售數據顯示，2022年以來，Z世代健康管理類商品的銷量同比增長近20倍，保健飲品、中醫服務、心理咨詢類商品的銷量同比增長超過3倍。同時,Z世代也是典型的“研究型”消費者，蝦青素、海豹油、骨膠原軟骨素等營養品的銷量同比增長超過10倍。

關鍵詞： 同比增長