老字號品牌被山寨？美團：去年攔截疑似侵權店鋪和商品超606萬次

東方網記者程琦4月26日報道：隨著互聯網的發展以及疫情的影響，餐飲企業觸網已成為自救的首要方式。然而，在觸網過程中網絡侵權的現象也屢見不鮮。今天是世界知識產權日，美團發布“2021年度商戶品牌保護報告”，報告顯示，2021年平臺主動攔截超606萬次疑似侵權門店和商品，同比增長200%；處理侵權門店和商品共10.9萬；處理超7.2萬條侵權投訴，下線4.3萬個侵權門店和商品。

隨著平臺經濟的快速發展，品牌保護涉及的品牌權利人、平臺商戶、消費者等多方主體的關系也在多樣化和復雜化。尤其餐飲經營者的商標保護意識不強，一些經營者通過購買/注冊商標的方式找到了法律外衣，品牌建設方反被商標權利方投訴的實例也屢見不鮮。

以南門涮肉為例，其創立于1994年，起初名為“宏源涮肉”，是老北京銅鍋涮肉的知名品牌，但因其未能注冊商標，大量經營者注冊“xx南門涮肉”的組合商標打起了擦邊球。對此，平臺主動對品牌方進行走訪充分了解案件信息，并將案件提交給中國（北京）知識產權保護中心共同研判，在認定其品牌具有較高影響力后，對平臺商戶進行全量掃描及處置，督促“xx南門涮肉”等門店規范使用自有商標。

報告還顯示，2021年，美團共為133家中華老字號品牌提供主動防控服務，為1221家中華老字號商戶點亮身份，老字號商戶在美團單日獲瀏覽次數平均提升至2.1萬次；在2022年北京冬奧會和冬殘奧會舉辦期間，成立冬奧知識產權保護專項小組，批量排查平臺內容，對商家開展宣導教育，并發布知識產權保護倡議，積極踐行平臺社會責任。

業內人士指出， 品牌保護需要平臺與監管機構、品牌權利人和社會公眾的多方合作，共同探索互聯網平臺對品牌侵權行為更科學合理的保護方案。

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