耐克阿迪“跌倒”，安踏李寧能否“領跑”？

在大街上走一圈，越來越多的國產運動品牌出現在眼前。曾經屬于阿迪達斯、耐克的位置，如今正被安踏、李寧等國產品牌“占領”。

耐克、阿迪達斯中國區營收下滑

“自新疆棉花一事后，家里就沒買過耐克、阿迪了，雖然之前買的還會繼續穿，但現在會優先選擇國產品牌。”

和鄭先生抱有相同想法的人并不少。在網絡上，不少人表示，已經很久沒有穿這些國外品牌。

新疆棉事件，以及供應短缺等問題，成為耐克、阿迪中國區營收下滑的重要因素。

3月9日，阿迪達斯公布了2021年年度報告，2021年凈銷售額同比增長15.2%，達到212.34億歐元，這也是其全球營收首次突破200億歐元，但大中華區業績承壓明顯。

數據顯示，2021財年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

另外，隨著耐克2022年第三財季財報公布，耐克大中華區營收也繼續同比下降5%至21.6億美元，這已是其大中華區營收連續兩季度下滑。

安踏超越阿迪，國產品牌全面崛起

除了消費意愿和供應問題，耐克、阿迪達斯面對的還有中國運動品牌的強勢崛起。

安踏體育財報顯示，2021年營收493.28億元，同比增長38.9%。這一營收規模，約等于阿迪達斯中國的1.44倍，耐克中國的97%。按目前的收入增速，將在2022年完成對耐克中國的超越。

在市場份額上，歐睿信息咨詢的統計數據顯示，2021年安踏集團在國內運動鞋服市場份額為16.2%，超越阿迪達斯中國的14.8%，約等于2個李寧(8.2%)的市場占比。

雖然安踏超越阿迪達斯，并牢牢占據國內運動品牌“老大哥”的位置，但從凈利潤增速看，李寧的發展勢頭亦不可小覷。

對比來看，2021年，安踏歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長49.60%至77.2億元，李寧歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長136.15%至40.11億元，增速遠超安踏。

近年來，李寧大打“國潮牌”，不僅登上時裝周，2021年，還宣布明星肖戰成為運動潮流產品全球代言人，擴展在年輕人中的影響力，助推銷售增長。

得益于企業經營戰略等，國產運動品牌中，特步和361度2021年也實現較高增長。其中，特步歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.08億元，同比增長77.1%；361度歸屬于上市公司股東的凈利潤6.02億元，同比增長45%。

“在運動風潮、政策支撐等背景下，運動鞋服成為具備成長性的優質賽道。”國盛證券分析師鞠興海表示，國牌崛起成為明顯趨勢。國內運動鞋服市場集中度高并在持續上行，同時伴隨著民族品牌意識崛起和國產品牌持續進步，國產品牌亦存在著份額提升的機會。

國產品牌低研發現象待改進

雖然國產運動品牌業績“全面開花”，但梳理財報發現，其普遍存在“低研發”的現象，如安踏2021年研發成本為11.3億元，占營收比重僅為2.3%；李寧研發開支占營收比重從2020年的2.2%下滑至1.8%。雖然研發支出均有所增加，但在研發投入比重上遠低于耐克、阿迪達斯。

如今國產運動品牌紛紛進行高端化布局。如，李寧推出的高級運動時尚品牌LI-NING1990，官方旗艦店顯示，售價最高的一款女士中長大衣，已達4599元；某些運動鞋售價也開始與耐克、阿迪達斯“齊頭并進”。

但有網友表示，現在球鞋價格是越來越貴，質量、腳感上沒啥精進。

在業內看來，想要走好高端化這一步，在營銷之余，國產運動品牌勢必要提高研發投入，否則只會陷入“高價不高質”的境地。

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