封面有數｜95后飲茶青睞花果茶，企業白領偏愛購買烏龍茶

封面新聞記者 付文超

4月1日，京東消費及產業發展研究院發布《2022春季飲茶消費趨勢報告》。數據顯示，3月以來平臺上成交額占比排名前五的茶品分別是花草茶、綠茶、普洱茶、紅茶和烏龍茶。同時，更多的年輕人群加入了飲茶行列，95后花果茶成交額同比增長超80%。

數據顯示，企業白領是最愛買茶的消費群體，占全部茗茶消費者的31%。分職業來看飲茶特色，企業白領偏愛購買的茶品是烏龍茶，占全部烏龍茶消費者的35.6%；事業單位人員、金融從業者和教育工作者偏愛購買黑茶，合計占全部黑茶消費者的31.6%。

不同年齡段的消費者對茶的喜好也有所不同。36歲至45歲消費者更加注重調理養生，他們偏愛購買黑茶，占全部黑茶消費者的36.7%；26歲至35歲消費者更加注重身材管理，他們偏愛購買烏龍茶，占全部烏龍茶消費者的31.7%；16歲至25歲消費者更加注重美容，他們偏愛購買花果茶，占全部花果茶消費者的21.9%。值得關注的是，今年3月成長最快的茶品也正是年輕一代更為喜愛的花果茶。

報告顯示，廣東、北京、福建、江蘇、四川是茗茶成交額占比前五的省市，茶消費占比分別達18.9%、8.6%、7.1%、5.8%、5.0%。從地域茶消費的特征來看，南北方的飲茶偏好也大有不同。南方省份仍然是飲茶大省，消費者更偏愛花草茶、普洱茶等茶品；北方省份消費者則更喜愛烏龍茶和龍井茶。

從全國各省市消費茶類偏好來看，偏愛選購花草茶的消費者來自廣東、四川、湖北；偏愛選購綠茶的消費者來自遼寧、安徽、四川；偏愛選購普洱茶的消費者來自云南、廣西、廣東；偏愛選購紅茶的消費者來自福建、吉林、海南；偏愛選購烏龍茶的消費者來自遼寧、福建、吉林；偏愛選購龍井茶的消費者來自浙江、江西、遼寧。

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