五糧液電商標價1499元：比肩飛天茅臺，或為鞏固高端市場

普通五糧液第八代時隔三年又漲價？

3月25日，在宜賓五糧液股份有限公司（000858.SZ，五糧液）運營的小程序五糧液官方商城，以及五糧液在天貓、京東的官方旗艦店等電商平臺中，澎湃新聞記者發現第八代五糧液500ml（市場稱“普五第八代”）的建議零售價從之前的1399元調至1499元，但實際支付價格均在1200元左右。

3月24日晚間漲價消息傳出后，次日開盤，五糧液股價小幅拉升，隨后一路下跌。截至3月25日，五糧液收跌2.58%，報收157.19元。

3月25日，五糧液方面回應澎湃新聞記者稱，沒有調整五糧液普五第八代指導零售價的官方文件，一切以官方消息為準。

澎湃新聞記者從上海、四川瀘州、內蒙古等地多位經銷商處得知，目前店內普五第八代的指導零售價仍為1399元/瓶，行情價在1200元左右。

前述上海一家五糧液專賣店的經銷商向澎湃新聞記者表示，聽到指導零售價上漲100元的傳聞，但目前未接到相關通知。

澎湃新聞記者于3月25日在五糧液官方商城小程序中發現，購買單瓶普五第八代，電商標價1499元，但享受津貼279元，實付金額變為1220元。購買雙瓶普五第八代，電商標價2998元，疊加589元津貼后實付2409元，折算下來每瓶約1204.5元。

五糧液官方商城小程序中五糧液第八代售價

在五糧液天貓官方旗艦店中，標注“酒廠自營”的普五第八代單瓶電商標價同樣上調至1499元，疊加滿1499減279的優惠券后，實付1220元。有網友稱在該旗艦店“雙11”期間搶到過1089元/瓶的普五第八代。

五糧液京東官方旗艦店內，單瓶普五第八代電商標價也為1499元，滿1478減279元疊加首單立減10元后，實付價格變為1210元。有消費者表示是廠家發貨，此前有消費者稱以1199元、1129元購買到。

早在2021年底，五糧液就上調過出廠價。第八代五糧液簽約經銷商計劃內出廠價仍為889元/瓶，保持不變；計劃外價格則從原來999元/瓶提升至1089元/瓶。折算下來，普五第八代的計劃外的出廠價平均達到969元/瓶，比肩53%vol500ml的飛天茅臺；建議零售價則為1399元。

目前部分五糧液門店零售價仍為1399元，受訪者供圖

五糧液零售價倘若提到1499元，則零售價上與飛天茅臺看齊。

目前，指導零售價1499元/瓶的飛天茅臺行情價持續保持高位。3月25日，2021年飛天茅臺散瓶價格已穩定在2700元，2022年飛天茅臺散瓶也在2600元左右浮動。而茅臺力推的千元級大單品茅臺1935的單瓶行情價正從1600元-1800元區間逐步回落至1450元左右，其指導零售價為1188元/瓶。

隨著茅臺兩大單品價格居高不下，五糧液等一線名酒品牌通過提價等策略進一步鞏固高端市場的地位。

強勢占位千元價格帶后，五糧液疑再發提價信號，“可以肯定的是，進一步彰顯了五糧液產品高端化的決心。”知趣咨詢總經理蔡學飛表示，隨著企業品牌價值的不斷提升，五糧液對于高端市場的品牌定位更加清晰，此時（電商標價）提價或為全年品牌營銷策略做鋪墊。

“目前，第八代的五糧液也好，國窖1573也好，都想去爭茅臺漲價之后留下的（1500元左右）空白價格帶。”中國食品產業分析師朱丹表示，換帥后五糧液的整體戰略思維有所變化、團隊年輕化也在加速。未來隨著普五第八代重新定價后，預計五糧液會有新的舉措。

3月至7月為白酒傳統淡季，五糧液此時傳出電商標價提價意欲何為？

蔡學飛認為，淡季渠道出貨量可控，企業也在加強市場管理工作，對于提價工作能夠做到強力管控，從而保證提價的順利實施。

對于普五第八代傳提價，有網友表示實際售價早已倒掛。對此，蔡學飛表示這屬于“偽倒掛”，只要在價格區間內，且沒有虧本銷售，實際上都不屬于倒掛行為。

據五糧液官網信息，3月11日，五糧液舉行2022年投資者溝通交流會。

會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液未來將以滿足消費升級的新需求為根本目的，以推動高質量發展為主題，搶抓新發展機遇，股份公司持續深化“補短、強弱、固優”，不斷推動五糧液再上新臺階。曾從欽提出，要把提升品牌價值擺在更加突出和重要的戰略地位，處理好量和價、產和銷、供和需的關系。

3月9日晚間，宜賓五糧液股份有限公司公告稱，預計2021年營收約662億元，同比（與上年同期相比）增長約15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約233.5億元，同比增長約17%。其稱業績增長主要源于公司核心產品量價持續增長。

關鍵詞： 高端市場 飛天茅臺