華潤啤酒去年凈利45億元，次高檔及以上啤酒銷量漲逾27%

華潤啤酒2021年凈利潤相比2019年翻了三倍。

3月24日午間，華潤啤酒（控股）有限公司（0291.HK，華潤啤酒）發布2021年業績報告稱，2021年綜合營業額為人民幣333.87億元，同比（與上年同期相比）增長6.2%，低于市場預期的341.45億元；公司股東應占溢利同比大幅增長119.1%至45.87億元，好于市場預計的44.66億元；每股派末期股息0.302元人民幣。

華潤啤酒（控股）有限公司（下稱“華潤啤酒”）在年報中披露，出讓地塊收取初始補償的稅后收益約13億元。拋開這一非經常性損益，華潤啤酒去年凈利潤仍保持約56%的同比增長。

午后，華潤啤酒一度跌逾8%。截至3月24日收盤，華潤啤酒（0291.HK）收跌6.89%，報收47.95港元。

華潤啤酒2021年財務摘要

年報指出，2021年，啤酒市場的整體容量仍未恢復至2019年疫情前水平，但疫情對國內瓶啤酒市場影響較2020年有所減弱。2021年，華潤啤酒整體銷量同比下降0.4%至1105.6萬千升，按年基本持平。

國家統計局數據顯示，去年，我國規模以上啤酒企業產量為3562萬千升，同比增長 5.6%。而2019年，我國啤酒產量為3765萬千升，我國啤酒產量在兩年時間里縮減了約200萬千升。

面對疫情、成本上漲等因素擠壓利潤，多家知名啤酒企業在2021年先后推出高端化轉型戰略。華潤啤酒稱，次高檔及以上啤酒（該公司指零售價8元以上）銷量達186.6萬千升，按年增長27.8%。此前據《證券日報》報道，華潤啤酒執行董事及首席執行官侯孝海在2021年中期業績發布會上曾表示高端啤酒品牌表現超出預期，次高端及以上啤酒的銷量增速也超預期。

2021年5月，華潤啤酒首次推出超高端啤酒“醴”，單瓶定價高達999元，但目前尚未在年報中披露相關銷售數據。

實際上，華潤啤酒從2009年開始布局高端啤酒市場，目前已在不同細分價格帶上有所布局。

2009年，華潤首次推出“雪花純生”，搶占10元價格帶，主打中高端市場；2014 年，華潤啤酒推出“雪花臉譜”，定位18元-20元價格帶，攻打超高端啤酒市場；2018 年，華潤啤酒推出中檔啤酒產品“Super X”以填補次高端5元-8元價格帶的空白，主打年輕人群體。2019年，定價12元左右的“馬爾斯綠”推出，進一步完善高端產品布局。

值得一提的是，2018年，華潤啤酒引入喜力（Heineken集團）成為第二大股東，并在2019年收購喜力中國業務，將喜力旗下高端啤酒品牌納入產品布局。2020年，華潤啤酒陸續推出喜力旗下產品“喜力星銀”（Heineken silver）、“虎牌”（Tiger）、“蘇爾”（Sol）以及“紅爵”（Amstel），在次高端及以上價格帶豐富進口啤酒布局。

相比傳統產品，華潤啤酒的高端產品更倚重營銷。2021年，華潤啤酒借助相關賽事和綜藝節目等開展營銷活動，同期華潤啤酒的銷售及分銷費用同比上升10.1%。

華潤啤酒主要產品，圖源官網

布局高端啤酒外，華潤啤酒也運用提價策略應對成本上漲。華潤啤酒在2021年下半年逐步對部分產品調價，整體平均銷售價格同比增加6.6%，其稱抵消原材料及包裝物料價格上漲而帶來平均銷售成本上升的影響。

受調價影響，華潤啤酒2021年整體毛利率同比上升0.8%至39.2%；整體毛利同比增加8.3%至130.74億元。

此外，2021年華潤啤酒關廠節奏放緩，期內關停5間啤酒廠，固定資產減值虧損和一次性確認員工補償及安置費用同比下降48.3%，共約3.87億元。截至2021年末，華潤啤酒在國內有65間啤酒廠，年產能1820萬千升。

官網顯示，華潤啤酒是華潤（集團）有限公司下屬的啤酒上市公司，專營啤酒產品的生產、銷售及分銷。華潤雪花啤酒有限公司為華潤啤酒的全資附屬公司。

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