奧特曼卡牌IP奠定市場基礎 各路資本聞風而動

那么，這樣一張小小的卡片究竟是如何獲得小學生們的青睞呢?中國傳媒大學文化產業研究院學術部主任陳小申認為，奧特曼卡牌之所以風靡校園，與卡牌上的人物角色密不可分，“作為影響了‘80后’至‘10后’幾代人的超級IP，奧特曼擁有龐大的跨世代粉絲群體”。

這一點也得到了新元文智創始人劉德良的認可，“優秀IP在卡牌市場有強大號召力，卡牌消費主要集中在小眾群體，容易形成圈層文化，所以市場的生命持久力還是很強的”。

而作為一種集換式卡牌游戲，奧特曼卡牌的消費熱也得益于它的收藏玩法。玩家在游戲過程中需要通過多次購買或者與他人交換來收集足夠的卡牌,卡牌運營商還對卡牌等級進行細分，通過區別工藝和限量發售，使得卡牌市場價值和稀有度緊密掛鉤。

在收集之外，奧特曼卡牌如今還有了相關益智類策略游戲的玩法，玩家需要通過不同的卡牌組合贏得比賽。常規的對戰玩法以外，卡牌玩家們還開發了“翻牌”“彈牌”等玩法，提升了卡牌的可玩性。

在白斌看來，奧特曼卡牌滿足了孩子的交際需求和一些娛樂需求，“最起碼不是有空就玩手機，也能增加與同齡人的交流，但要是上課玩依舊會被沒收”。

各路資本聞風而動

現階段，屢屢能聽到卡牌愛好者為了集齊卡牌一擲千金的消息。一方面在收藏圈內四處高價求購，另一方面懷著賭徒心理斥巨資買下大量卡包，希望能憑運氣拆出一張心儀已久的卡牌。

今年6月，一張游戲王卡牌被競拍漲價至8732萬元，最終以“拍品與實際競拍價格嚴重不符”為由被強行中止。而在二手交易平臺上，三種稀有奧特曼簽名版卡牌則分別售出766元、885元和910元的高價。

值得注意的是，作為未成年人的小學生們，如今也頻頻出現為了卡牌沖動消費的案例。據媒體報道，山西朔州曾有一個二年級的小男孩偷拿姐姐2000多元壓歲錢去買卡。今年7月，湖北咸寧一個8歲的小男孩則從家里偷了1000元，其中有800元購買了奧特曼卡牌。

盡管行業內仍存在著擔憂，但卡牌的消費潛力已毋庸置疑，面對巨大的市場增長潛力，向來敏感的資本早已聞風而動，使得入局該行業的公司也獲得不菲的收入。

今年6月，云涌控股向香港聯合交易所提交了招股說明書，該公司的主要業務便是在中國香港和臺灣等地區銷售集換式卡牌，且2020年集換式卡牌營收達到4.78億港元。而在今年6月已在創業板上市的華立科技，2020年僅奧特曼形象卡牌便實現銷售額4168.02萬元。此外，往往居于奧特曼卡牌銷量前列的卡游，雖然未曾公布具體業績，但雪球社區曾有用戶發帖稱，近兩三年，卡游的業務保持100%的增速。

中國創意產業研究中心主任張京成指出，卡牌消費由來已久，近期的消費增長主要得益于卡牌形式和包裝的更新，符合現在人們尤其是低齡群體的消費心理。根據長期經驗，卡牌市場預計還將迎來三年的上升期，“如果卡牌能延伸到其他領域，與新的技術結合，比如人工智能，那卡牌市場的發展前景就更加可觀了”。

(北京商報沸點調查小組/文)

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