奧特曼卡牌IP奠定市場基礎 各路資本聞風而動

從盜刷家長信用卡為游戲充值，到沉迷開盲盒月砸上萬，這些看似有些極端的社會現象背后，也在告訴我們一個現實，就是當今小孩們的購買力絕對不容小覷。然而，到底什么才是如今這些“小金主”們的心頭好?王者榮耀?泡泡瑪特?帶著這樣的疑問，北京商報記者展開深入調查，得到的結果竟然是一張成本最低僅需7分錢的紙片：奧特曼卡牌。

在“80后”“90后”的記憶里，類似奧特曼卡牌的“硬通貨”也曾出現在那些沒有煩惱的青蔥歲月里。那些我們原以為過時的記憶，如今依舊活躍在Z世代的社交圈，究竟是什么讓卡牌長青?又是什么讓小學生們對它“趨之若鶩”?

社交“硬通貨”

近期，北京商報記者走訪了大量學校、社區周邊的文具店和雜貨鋪，在這些小學生們經常光顧的場所里，無一例外都能在顯眼處輕松找到各式各樣的奧特曼卡牌。

“基本都是小學生來買，平常一放學就成群結隊地來，有的拿著零花錢好幾包地買，不買的也在旁邊一直看著。”某文具店店員趙曼如是說。

如今市面上的奧特曼卡牌有著多種多樣的圖案，分為稀有卡、高級卡、普通卡等不同等級，被封裝在卡包內進行售賣。而卡包的外包裝圖案大致相同，究竟包含哪張卡片只能在購買拆開后才能知道。一般一包卡牌的售價在1-10元不等，裝有成套卡包的套裝盒則可達到200元一盒的價格。

據趙曼介紹，“像這種2元一包的卡牌可能就抽不到‘高級卡’，而10元一包的就一定會有，只不過不知道具體是哪一張。雖然包含的卡牌不同，但每個價位的卡牌都受到小學生的歡迎，可能零花錢多一些的就會買相對貴的卡牌”。

當奧特曼卡牌滲透到線下之時，線上同樣也引發了購買熱潮。且除了卡牌品牌商開設的線上旗艦店外，奧特曼卡牌作為“熱銷爆款”幾乎占領了每一家線上玩具店、母嬰專營店和文具店的商品頁面。

“賣瘋了，現在的小孩都喜歡這個。”某電商玩具店賣家告訴北京商報記者，奧特曼卡牌是該店最受小學生歡迎的熱銷產品，其中一款卡牌月銷量能超過6萬單。

與此同時，在其他卡牌銷量排名靠前的線上商家中，月銷量也基本都能達到2萬單以上。

“奧特曼卡牌已經成為小學生們的社交貨幣了。”早已注意到小學生群體中卡牌熱現象的小學教師白斌表示，“辦公室抽屜里已經沒收了一堆卡牌，學生們在課下也基本都在聊相關話題，而那些不玩卡牌的同學和別人根本聊不到一塊去。”

IP奠定市場基礎

如果單從售價及成本來看，當下掀起熱潮的奧特曼卡牌似乎并沒有太多的“含金量”。

北京商報記者調查發現，一般奧特曼卡牌每一個卡包內少則有兩三張卡，多則可達十余張，而將以封閉卡包形式出售的卡牌折合成單張的價格，平均每張0.3-0.8元。盡管單張價格不足1元，但卡牌單純在產品制作層面的成本更低。

某家位于浙江并承接定制鐳射卡、浮雕卡的廠家表示，“如需求量較大，最低可以按單張0.07元的價格走，如果是五六千張，單張價格為0.1元”。按照該價格計算，即使每張卡牌的售價為0.3元，只單純看制作成本，單張仍能有0.2元的收益空間。

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