TWS耳機(jī)迎來爆發(fā)式增長1年出貨超1億臺(tái) 眾多廠商爭(zhēng)相布局

近兩年，消費(fèi)電子市場(chǎng)最火的莫過于TWS耳機(jī)，也就是無線立體聲耳機(jī)，當(dāng)取消耳機(jī)孔成為手機(jī)配置的常態(tài)后，TWS耳機(jī)迎來爆發(fā)式增長。在剛剛過去的“雙十一”購物節(jié)，各大平臺(tái)TWS耳機(jī)的銷量情況又如何呢?

TWS降噪耳機(jī)市場(chǎng)火爆 眾多廠商爭(zhēng)相布局

記者在某電商平臺(tái)搜索“TWS耳機(jī)”關(guān)鍵字，出現(xiàn)了幾十個(gè)品牌的產(chǎn)品，價(jià)格從不到百元到一千多元不等。在剛過去的“雙十一”，TWS耳機(jī)在各大電商平臺(tái)也有不錯(cuò)的銷量。

蘇寧易購深圳大區(qū)消費(fèi)電子公司總經(jīng)理 張維：整個(gè)“雙十一”期間，我們無線藍(lán)牙耳機(jī)全渠道的銷售同比增長116%，其中主動(dòng)降噪的耳機(jī)，賣得比較好的蘋果耳機(jī)AirPods Pro同比增長360%，索尼增長也非常高，華為的FreeBuds3、FreeBuds Pro，以及OPPO單品都賣得比較好。

今年以來，帶有降噪功能的TWS耳機(jī)成為各大廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。謝冠宏是深圳一家TWS耳機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，近年來TWS耳機(jī)行業(yè)的火爆超出了他的意料，今年“雙十一”期間，他們推出的新品降噪耳機(jī)也迎來了不錯(cuò)的銷量。

萬魔聲學(xué)股份有限公司董事長 謝冠宏：今年“雙十一”銷售還不錯(cuò)，在TWS品類里面增長了三倍，降噪耳機(jī)部分增長了四倍。

OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部音頻產(chǎn)品中心總經(jīng)理 劉佳：降噪雖然在成本上比普通的耳機(jī)有提升，售價(jià)可能是普通耳機(jī)的兩倍，但是市場(chǎng)的反應(yīng)卻非常好。我們10月份發(fā)布的TWS降噪產(chǎn)品的銷量，實(shí)際銷量比預(yù)期增長了30%到50%。

隨著性能的改善、用戶體驗(yàn)的提升，TWS降噪耳機(jī)被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可，眾多廠商也在加大投入，積極布局TWS耳機(jī)。劉強(qiáng)是廣東一家TWS耳機(jī)代工企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，為了應(yīng)對(duì)今年新增降噪TWS耳機(jī)的訂單，他們剛剛新購置了一批生產(chǎn)設(shè)備。

廣東省東莞崢嶸電子有限公司董事長 劉強(qiáng)：作為TWS代工廠商，更多的競(jìng)爭(zhēng)，是在自動(dòng)化能力及品質(zhì)管控能力方面。目前，降噪耳機(jī)整個(gè)行業(yè)，多數(shù)良品率都在80%多一點(diǎn)，整個(gè)制造良品率都還在提升。

權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了最新預(yù)測(cè)顯示，2020年全球TWS耳機(jī)的出貨量將以32%的速度大幅增長，到2021年TWS耳機(jī)的出貨量將超過3.5億臺(tái)。龐大的市場(chǎng)也吸引了眾多廠家爭(zhēng)相布局，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)未來兩年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，TWS耳機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入洗牌重整的階段。

旭日大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人 孫燕飚：華為、小米、OPPO、vivo很多手機(jī)廠家爭(zhēng)相入局TWS行業(yè)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)蛋糕太大了，這些廠家進(jìn)來之后，正在豐富產(chǎn)品線。

融通基金電子研究員 李進(jìn)：國內(nèi)的消費(fèi)電子企業(yè)龍頭，競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等都具有一定的優(yōu)勢(shì)。所以，長期來看會(huì)成長出兩到三家巨頭型的消費(fèi)電子企業(yè)，而且是零部件加整機(jī)的垂直整合的方式，整個(gè)的成長，在后面兩年、三年會(huì)比較快。

TWS耳機(jī)指數(shù)兩年漲三倍

關(guān)注有核心競(jìng)爭(zhēng)力公司

近兩年，TWS耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)火爆，銷量的增長有力地支撐起了產(chǎn)業(yè)鏈上市公司的業(yè)績，相關(guān)個(gè)股股價(jià)漲幅驚人，接下來TWS耳機(jī)概念股還能繼續(xù)關(guān)注嗎?

數(shù)據(jù)顯示，A股市場(chǎng)共有21家TWS耳機(jī)概念上市公司，從公布的三季報(bào)數(shù)據(jù)看，有13家公司的凈利潤同比增長，其中，凈利潤同比增長超過100%有5家。隨著TWS耳機(jī)上市公司業(yè)績的增長，從去年至今年11月9日，TWS耳機(jī)指數(shù)大幅上漲341.88%，而同期上證綜指僅上漲35.28%。

不過由于近期市場(chǎng)風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，從11月10日至11月17日近6個(gè)交易日，TWS耳機(jī)指數(shù)下跌6.57百分點(diǎn)。其中，蘋果AirPods系列耳機(jī)代工組裝廠商立訊精密、歌爾股份的股價(jià)出現(xiàn)大跌。

融通基金電子研究員 李進(jìn)：2019年、2020年，TWS相關(guān)的標(biāo)的立訊精密、歌爾股份漲幅都非常大，大約四到五倍的漲幅，估值處于歷史中偏高的位置，所以近期隨著資金面松動(dòng)，股價(jià)回調(diào)有殺估值的過程。

據(jù)了解，從2017年起，蘋果AirPods掀起了TWS無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的浪潮。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年，TWS耳機(jī)出貨量增速為118%、130%、183%，呈現(xiàn)飛速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2019年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已超1.2億臺(tái)。盡管經(jīng)歷了2020年第一季度的低迷，但全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)隨后快速復(fù)蘇，第二季度出貨量實(shí)現(xiàn)增長18%。

在蘋果AirPods的引領(lǐng)下，華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商都加入TWS行業(yè)大軍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著未來TWS續(xù)航、音質(zhì)、降噪等性能進(jìn)一步提升，TWS耳機(jī)未來有望成為手機(jī)的標(biāo)配，可關(guān)注有核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司。

金元證券首席投資顧問 徐傳豹：在前期，基本上所有涉足這個(gè)行業(yè)的公司，都有比較好的業(yè)績?cè)鲩L，未來，隨著行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，有可能會(huì)形成寡頭壟斷的局面，所以一些沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司未來受到的沖擊會(huì)更大。

關(guān)鍵詞： TWS耳機(jī)